Косметика и парфюмерия в достойном обрамлении

Сегодня магазины предпочитают демонстрационные стенды непосредственно от производителей

Нижняя, накопительная часть стеллажей представляет собой оперативный склад

Российский рынок парфюмерной и косметической продукции продолжает активно развиваться: появляются новые отечественные и зарубежные брэнды, постоянно расширяется ассортимент уже известных компаний. Рост рынка провоцирует появление новых форматов магазинов, торгующих подобной продукцией. Не удивительно, что расширяется и рынок торгового оборудования, помогающего максимально выгодно представить все многообразие парфюмерной и косметической продукции.

Особенности новых форматов

В последние годы парфюмерные магазины советского образца практически канули в небытие, на смену им пришел западный опыт торговли парфюмерией - Openspace. Это магазины площадью от 200 кв. м, в которых весь ассортимент представлен покупателю в наиболее доступном для него варианте, то есть без каких-либо преград, с рекламными тестерами и сопроводительной информацией. Яркими представителями подобных форматов являются сетевые магазины «Арбат-Престиж», «Рив Гош», «Л’Этуаль» и др. Магазины подобного формата сегодня наиболее распространены. Покупатель сам задает себе цели и маршрут посещения магазина, поскольку ассортимент продукции очень широк и отвечает потребностям любого кошелька. Для принятия окончательного решения покупатель пользуется услугами консультантов и специалистов в области косметологии, которые обязательно присутствуют в таких магазинах.

Также сегодня весьма популярны магазины и даже сети, в которых выбрана несколько иная концепция: практически весь товар там выставлен в витринах. Связано это с тем, что парфюмерная продукция достаточно дорогая. Продавцы стараются снизить затраты, связанные с воровством и порчей товара. При таком способе продажи особую роль выполняют консультанты в зале, которые должны быть очень расторопными, чтобы успеть продемонстрировать товар и ответить на вопросы большого количества покупателей, особенно в предпраздничные дни.

Специфика парфюмерно-косметического оборудования

- Оборудование, используемое в парфюмерных и косметических магазинах, можно разделить на несколько основных типов. Один из них - оборудование со свободным доступом: оно имеет горизонтальные полки и может быть как пристенным, так и островным, - рассказывает Олег Таратутенко, руководитель дизайн-бюро «Магазин для магазинов» МДМ (Москва). - Другой часто используемый тип оборудования - остекленные витрины, которые имеют накопитель в нижней части. Существует огромное количество самых разнообразных витрин - с основой из алюминиевого профиля и даже полностью изготовленные из стекла (в том числе и полкодержатели).

В последнее время появились витрины гнутых форм: фронтальные стекла выполнены не прямыми, а гнутыми, что придает оборудованию современный вид и изысканность. Поскольку вопросам освещения парфюмерной продукции уделяется особенное внимание, наиболее интересными и перспективными являются витрины, у которых полки крепятся к специальным пруткам. Крепление осуществляется при помощи полкодержателей, к ним, в свою очередь, крепятся светильники. Напряжение подается сразу на прутки. Таким образом, изящно и недорого решается вопрос с подсветкой каждой полки. Важно помнить, что освещение в парфюмерных и косметических магазинах должно быть завышенным - приблизительно 1500 люкс на уровне чистого пола.

Еще один востребованный тип оборудования - стенды с представленной продукцией от фирм-производителей, которые сегодня можно увидеть не только в крупных, но и в небольших магазинах у метро. Такое оборудование предназначено для демонстрации декоративной косметики. Поскольку этот товар достаточно миниатюрен, его нельзя выкладывать в общий доступ на полки, иначе вся выкладка быстро превратится в хаос. Поставщик подобных товаров сам предоставляет демонстрационный стенд, на котором выставляется весь ассортимент продукции в открытом доступе для покупателя и с возможностью попробовать тестовые варианты.

Эволюция прилавков

Прилавки, хоть и считаются «вымирающим» типом оборудования, остаются весьма востребованными. Спрос на них формируют в первую очередь небольшие парфюмерные и косметические магазины, в большом количестве расположенные у метро или в торговых центрах и павильонах. Сегодня даже небольшие магазины стремятся подчеркнуть свою индивидуальность, выбирая оборудование необычное и стильное.

- Формы прилавков стали более изящными, современными, - рассказывает Сергей Олейников, руководитель производства УНПЦ «Руссар» (Санкт-Петербург). - Большое внимание сегодня уделяется стеклу: чем оно толще, тем лучше, поскольку смотрится более солидно. Правда, и стоимость стекла напрямую зависит от его толщины - 8-миллиметровое будет дороже в два раза 5-6-миллиметрового.

Оборудование становится более прозрачным, воздушным. Как правило, сегодня прилавок представляет собой тумбу из пластика, которая сверху полностью накрыта стеклянным колпаком. В моде радиусные гнутые стекла. Зачастую прилавки делают без накопителя внизу, что облегчает внешний облик конструкции. Прилавок на длинных ножках выглядит очень изящно и стильно. Также весьма востребован прилавок на металлическом профиле: на каркасе крепится стекло, что делает оборудование почти прозрачным и максимально открывает товар для глаз покупателей.

В последнее время прилавки часто делаются на заказ. Оборудование стараются приобрести нестандартных цветов - салатного, розового, голубого и т. д. Иногда приносят логотип фирмы или коробочки парфюма, которые планируют выкладывать на этих прилавках, и просят сделать оборудование в такой же цветовой гамме. Зачастую в оформлении магазина или отдела используется необычная стилизация. Например, наша компания изготавливала прилавки, стилизованные под Эйфелеву башню, для небольшого отдела, торгующего французской косметикой. В среднем один прилавок сегодня может стоить от 200 до 600 долларов и выше. Цена в основном зависит от качества, толщины стекла, технологии его обработки, а также от оригинального дизайна самого оборудования.

Модные направления

- Наиболее востребованным сегодня является оборудование в виде самых обычных стеклянных полок. Весь вопрос в том, как эти полки выглядят, - говорит Алексей Колеганов, руководитель архитектурного отдела «Магазин для магазинов» МДМ (Москва). - Оборудование становится практически незаметным. В моде так называемый Invisible design: все крепежные элементы и кронштейны полок стараются сделать невидимыми. Существует оборудование, в котором стеклянные полки как будто встроены в стену или «зависли» в воздухе. Из материалов чаще всего используется стекло, алюминий, различные виды пластиков и лаков. Очень распространена технология окраски МДФ. В любом случае используемые материалы должны хорошо гармонировать с красивой упаковкой представляемой продукции. Поэтому наиболее востребованы материалы с глянцевыми поверхностями, стекло, лак на глухих заполнителях, элементы хрома, сатинации, зеркальные вставки.

- Оборудование становится, так сказать, парфюмерно-направленным, что на практике означает следующее: в связи с продажей в формате самообслуживания товара небольших размеров, оборудование функционально разделилось на три зоны - нижняя, средняя и верхняя, - продолжает Олег Таратутенко. - Нижняя, накопительная часть представляет собой небольшой оперативный склад, выполненный в виде тумб, чаще всего с выдвижными ящиками, поскольку они более функциональны, нежели распашные дверки. Поскольку выкладывать товар высоко, с точки зрения эффективности продаж, не имеет никакого смысла, то в верхней зоне, как правило, устанавливаются световые панели или рекламные баннеры. Средняя зона используется для выкладки товара.

Парфюмерная продукция упакована в прямоугольные коробочки, и самый выгодный вариант выкладки с наибольшим наполнением получается на горизонтальной полке. При этом образец ставится на фронтальный край полки, а за ним располагается упакованный товар. Желательно, чтобы полка была стеклянной. Поскольку упаковки с парфюмерией и косметикой имеют небольшой размер, то и толщина полки должна быть соответствующей, то есть не отвлекать своей массивностью внимание от товара. Кроме того, полированная кромка стеклянной полки хорошо сочетается с внешним оформлением упаковки. А чтобы эта упаковка была представлена во всей красе, каждую полку необходимо подсветить индивидуально.

В силу того, что оборудование для парфюмерии тесно связано с дизайн-концепцией магазина, правильней всего производить такое оборудование на заказ, - считает Алексей Колеганов. - На рынке ТО на текущий момент есть несколько компаний, которые могут изготовить оборудование индивидуально, с использованием самых современных материалов. В принципе, может быть использовано и стандартное оборудование, если оно отвечает всем требованиям. Стоимость зависит от того, какое оборудование использовано, - стандартное или изготовленное по индивидуальному заказу. Отсюда и большой разброс цен - от 100 до 250 евро за кв. м площади.

Выбирать торговое оборудование для будущего парфюмерного и косметического магазина нужно исходя из концепции дизайна и trade-концепции будущего заведения. Конечно, формат магазина накладывает определенные требования на оборудование: нелепо будет смотреться магазин площадью 300 кв. м, заставленный прилавками и витринами. Такому магазину, безусловно, стоит выбрать формат самообслуживания и приобрести соответствующее торговое оборудование.

Татьяна Харламова
tatiana@lv.spb.ru
Фото Владимира Бертова и компании «МДМ» (Москва)