Картонный «имиджмейкер»

Открытка считается, пожалуй, самым легким способом засвидетельствовать почтение (и лишний раз напомнить о себе) партнерам по бизнесу накануне Нового года.
Но сегодня открытка, работающая на имидж отправителя, не так проста.

Как обычно?
Можно, конечно, действовать по старинке - купить типовые почтовые карточки (благо, их сейчас - великое множество) в киосках. Этот вариант пока остается самым популярным у фирм: во-первых, из-за своей дешевизны (затраты - до 15 руб. на 1 адресата); во-вторых, потому, что, по доброй русской традиции, все в нашей стране делается в последний момент - в том числе и рассылка поздравлений с праздником. Когда Новый год уже на пороге, остается одно: бежать в ближайшую точку, торгующую открытками, чтобы успеть хоть как-то отметиться перед заказчиками и коллегами.
Но у такого варианта поздравлений есть один большой минус: он неоригинален. Мало того, что открытку, подобную вашей, адресат мог получить от другой фирмы-партнера (или даже от своих иногородних родственников), типовая почтовая карточка не воспринимается - она теряется среди прочей праздничной корреспонденции. А значит, для продвижения вашей компании этот ход не слишком эффективен.
Хорошо запоминается открытка нестандартной формы, оригинального дизайна, соответствующая стилю фирмы-отправителя. Если отталкиваться от этих требований, то, выбирая ее, можно пойти 2 путями: заказать дизайнерско-полиграфической компании разработку оригинальной почтовой карточки или приобрести ее у поставщика высококлассной европейской продукции подобного рода.

«По спецзаказу»
В первом случае вы как заказчик можете выбирать, одинарной или двойной будет ваша открытка, с вырубкой или прозрачным вкладышем из пергамента, сплошь покрыта лаком или выборочно - позолотой. Во сколько цветов она будет отпечатана, с одной или со всех четырех сторон - на все ваша воля. Специалисты петербургской фирмы FREE CARDS говорят, что современные открытки могут быть и ароматизированными, а порой при их печати используется термокраска, меняющая цвет при изменении температуры (например, если коснуться пальцем или поставить на нее бутылку охлажденного пива).
При таком широком спектре полиграфических возможностей изготовить оригинальную открытку, отражающую специфику деятельности вашей компании, довольно просто. Можно, скажем, использовать в ее оформлении фирменные цвета или придумать рисунок, соответствующий профилю предприятия (строительство, торговля и т. д.).
Цена открыток, выполненных на заказ, зависит от сложности работы и тиража. Полноцветная почтовая карточка стандартного формата (одинарная) при тираже 1000 экземпляров будет стоить до 15 рублей за штуку. А если, например, фирма решит заказать открытку круглой формы (т. е. для ее производства потребуется специальный штамп) или напечатать на ней портрет своего директора в костюме Деда Мороза (стало быть, будет нужен фотограф), то цена поднимется до 40 рублей и выше.
Минус почтовых карточек, выполненных эксклюзивно для вас, один: их надо заказывать заранее, лучше - месяца за 2 до праздника: когда полиграфисты еще не завалены заказами и могут уделить вашему проекту больше внимания.

По-европейски
Отличиться от прочих поздравляющих можно, и купив открытки у фирмы-поставщика европейской полиграфической продукции. Эти почтовые карточки - настоящие произведения искусства: их великолепный дизайн сочетается с высоким качеством бумаги. Такую вещь приятно взять в руки. Как говорят сотрудники московской фирмы FLOWER DE LUX, европейские открытки отличаются от “наших” так же, как отличаются друг от друга рынок и бутик. И на 1 месте среди стран, их выпускающих, стоит Италия: именно она считается родиной хорошей бумаги. Правда, и цена на ее полиграфическую продукцию - соответствующая: стандартная открытка в магазине Рима или Милана стоит 2 евро.
Наши поставщики, покупая их непосредственно у производителей, предлагают соотечественникам импортные почтовые карточки чуть дешевле: от 90 центов до 1,4 евро за штуку. Кстати, многие фирмы могут доработать европейский шедевр по желанию заказчика: например, нанести на него логотип компании.
Шанс, что кто-то еще пришлет вашему партнеру, скажем, итальянскую открытку с тем же рисунком, что и вы, ничтожно мал. Во-первых, каждый из поставщиков предлагает сотни вариантов поздравительных карточек. Во-вторых, в обеих российских столицах таких импортеров несколько. В-третьих, пока не все отечественные предприниматели “распробовали” данную услугу, а значит, есть вероятность, что в вашем городе, среди предприятий той же сферы деятельности, что и ваше, такой вид поздравления выбрали только вы.
Кстати, на заказ европейских открыток не потребуется много времени, что, при уже упоминавшейся отечественной привычке все делать в последний момент, немаловажно. Правда, немногие у нас пока готовы выложить за открытку 40-50 рублей. Но если представить, что это вложение положительно скажется на имидже вашей фирмы, так ли уж жаль будет этих денег?

Светлана Вахрушева