Достойная упаковка - верный рекламный ход

В том, что для успешной реализации любого товара большое значение имеют упаковка, маркировка и этикетка, можно было еще раз убедиться во время посещения недавно прошедших в Петербурге экспозиций, посвященных этой тематике.

Три в одном
В Михайловском манеже развернулось сразу несколько международных специализированных выставок, организованных ВО “РЕСТЭК”: “УпакЭкспо” (тара, упаковка и материалы, а также оборудование и технологии для их изготовления), “Этикетка и маркировка” (дизайн, полиграфия и технологии производства) и проведенная в рамках Недели химических технологий выставка “Пластэкспо”.
Участниками этих мероприятий стали 175 предприятий из России, СНГ, стран дальнего и ближнего зарубежья (Греции, Швеции, Турции, Китая, Гонконга, Украины, Беларуси и других).
В рамках выставок, в которых, по словам организаторов, приняли участие около 10 тысяч специалистов, состоялись конференции и семинары - на такие темы, как “Качество полимерных материалов изделий”, “Новейшие достижения в химии и технологии материалов”, “Патентно-правовая защита упаковки”...
Кроме того, на экспозиции “УпакЭкспо” (она проходила уже в 4-й раз) было объявлено о создании новой Ассоциации предприятий-производителей и дилеров упаковочного оборудования “ПакМаш”. В состав учредителей нового союза вошли сильнейшие операторы этого рынка - такие компании, как “Термопак”, “Русская трапеза”, “Промбиофит”, “Стеклопак”, “Бестром” и многие другие.
“Упаковка - критерий покупки”
В рамках выставок по традиции проводился конкурс “Упаковка - критерий покупки”. В 2002 году на него было выставлено 30 образцов различной продукции. Состязание проводилось по нескольким номинациям: “Материалы”; “Оборудование”; “Дизайн-разработки этикеток и упаковки для парфюмерно-косметической, пищевой и алкогольной продукции, бытовой химии и других товаров народного потребления”, а также “Оборудование для производства упаковки и этикетки”.
Победители конкурса получили “золотые” и “серебряные” награды. Среди золотых призеров в различных номинациях: фирма “Регент-Нева” (за окрашенную стретч-пленку), Институт электрокаплеструйных технологий, “Полипак-Дизайн” (упаковка для водки “Пушкин”), Северо-Западный институт полиграфии, фирмы “Комета”, “Охта” и другие.

Каждому виду продукции - свои “модели одежды”
В выставках “УпакЭкспо” и “Этикетка и маркировка” участвовали, например, такие фирмы, как “Огард”, “Укрпластик”, “Термопак”, “Аляска-Полиграфоформление”, “Евроком” и многие другие. Экспозиция знакомила посетителей и с продукцией, которая уже завоевала популярность у российского потребителя, и с новинками этой отрасли.
Так, например, серию аппаратов для упаковки и фасовки различной продукции представила крупнейшая московская компания “Термопак”. Она постоянно модернизирует свое оборудование. Представленная на экспозиции модель ТПЦ-370 - лучшее тому подтверждение. Эта упаковочная машина предназначена для эксплуатации в хлебобулочных и кондитерских производствах, а также в небольших магазинах.
Применяемое в ней устройство для плавной регулировки температуры позволяет не только упаковывать широкий спектр изделий, но и использовать для этой цели всевозможные пленки различной толщины. Модель выпускается в 2 модификациях: оснащенная импульсным ножом и ножом постоянного нагрева (ТПЦ-370М).
В новой модели блок размотки пленки сделан съемным; кроме того, машина оснащена роликами. Благодаря этим изменениям пользоваться аппаратом стало еще удобнее.
Подвергся некоторым преобразованиям и фасовочный аппарат ТПА-1200РА, предназначенный для фасовки и упаковки круп, сахара, соли, а также других сыпучих и мелкоштучных продуктов: он стал более компактным. Кроме того, увеличилась скорость работы этой модели; стал шире и спектр ее возможностей.
Эта машина идеально подходит для торговых предприятий и малых производств. Она комплектуется весовым дозатором и блоком печати даты на изделие, которая осуществляется как по фотометке, так и без нее. При желании, он может быть дополнен отводящим конвейером.
По словам сотрудников фирмы “Термопак”, заказчики этой продукции - самые разные: от маленьких производств до крупных заводов. Одни устанавливают по 1 аппарату, а другие - сразу по 40. Целый ряд аппаратов для цеха восстановления упаковки заказала фирме, например, одна из крупнейших торговых сетей.

На любой вкус
В выставке “УпакЭкспо” участвовали производители различной тары для пищевых продуктов. Так, например, можно было познакомиться с изделиями совсем еще молодой петербург-ской фирмы “Союз”. Методом выдува она изготавливает разнообразную пластиковую упаковку - всевозможных форм и расцветок - для пищевых продуктов. При этом используется полимер нового поколения: ПЭТ (полиэтилентерефталат).
Изделия из этого материала способны выдерживать сильнейшие механические нагрузки и низкие температуры. Сегодня фирма ведет разработки по повышению стойкости продукции и к высоким (свыше 70 градусов).
Свою продукцию представила на экспозиции в Михайловском манеже и петербургская фирма “Комета”. Уже в течение 10 лет она изготавливает и поставляет упаковку для молочных, масложировых и других продуктов питания, которые выпускаются под такими известными марками, как “Мечта хозяйки”, “Моя семья” и другими. На нынешней выставке она демонстрировала новой формы стаканчики для шоколадной пасты и майонеза - с удобной, плотно закрывающейся крышкой, которая избавляет производителей от необходимости использования фольги.
Демонстрировали свою продукцию и другие компании. Например, еще одна петербургская фирма, “БСВ-ПАК”, представляла упаковку для продуктов питания и промышленных товаров, а также оборудование для изготовления одноразовой посуды и тары из полистирола и полипропилена.
А, например, шведская компания FRONTPAC AB демонстрировала предназначенные для розничной торговли упаковочные коробки, выполненные из кашированного и микрогофрокартона с необычной графической поверхностью.

Красочный “паспорт” товара
Впервые в этих петербургских выставках участвовала компания SELLOPLAST (Греция). Фирма производит скотч с маркировкой и занимается изготовлением этикеток. Она работает на рынке этой продукции с 1965 года и является лидером на Балканах, снабжая своими термоэтикетками множество супермаркетов.
Самоклеющиеся этикетки - от простых одноцветных до многокрасочных, элитных - представили и петербургская типография “Астерикс”, и фирма “Полипак-Дизайн”, и многие другие.
А производственная фирма “СИКОМ” демонстрировала в Михайловском манеже автоматические аппликаторы серии “Сиком АС”, предназначенные для нанесения рулонных самоклеющихся этикеток на различную тару и упаковку. Аппараты снабжены встроенным шаговым двигателем, который обеспечивает высокую скорость и точность нанесения этикеток.
Выносной блок управления позволяет быстро и легко задавать параметры наклейки. Аппликатор легко встраивается в производственную линию, а может работать и автономно. Для удобства настройки в комплект входит штатив с механизмом регулировки.
Новая модель этой компании - АСЦ-1: аппликационная система линейного типа предназначена для наклейки самоклеющейся этикетки на круглые бутылки или банки. Данное оборудование позволяет использовать тару диаметром до 120 мм.

Нарядная упаковка - это уже подарок
Внимание многих посетителей выставки привлек стенд петербургской фирмы “Альсид”. На нем демонстрировался широкий спектр упаковочных материалов и варианты оформления подарков. По словам специалистов компании, сегодня для этого в основном используют те же материалы, что и раньше, но с учетом новых веяний в дизайне и пробуя из привычных уже материалов сотворить что-то новое. Скажем, почему бы с помощью оригинальной упаковки не превратить подарок в очаровательную “сумочку”?..
Из новых материалов при оформлении подарков сегодня применяют, например, раффи (пальмовое волокно) и сизаль (волокно агавы).
Сегодня в области оформления подарков, как и в дизайне в целом, можно проследить стремление к минимализму (дополнений и украшений должно быть не много, но к месту и со вкусом) и к использованию натуральных материалов.
При оформлении подарков не стоит забывать и о времени года. Скажем, зимой уместно делать акцент на использование таких материалов, как, например, фетр-снег, сетка-снег, серебристые и золотистые ленты и т. п.
В дни рождественских и новогодних праздников более актуальны всевозможные банты, украшенные орехами, ангелочками и другими элементами декора. Главное, чтобы оформление было легким, аккуратным и ненавязчивым...

Марина Толчельникова